SAT.1 ist die starke Sendermarke für ein großes Publikum. Innerhalb der Senderfamilie wendet sich SAT.1 an das breiteste Zuschauerspektrum. Im Focus stehen besonders die 25- bis 49-jährigen Zuschauer. SAT.1 bietet seinen Zuschauern das volle Leben in all seinen Farben. Moderner, noch sympathischer, voller Optimismus und farbenfroh gestaltet sich daher auch das Design von SAT.1: "Colour your life" lautet der Claim des Senders, der diese Ausrichtung und die positive Stimmung verkündet.

SAT.1 bietet seinen Zuschauern starke und vielfältige Programmmarken: herausragende eigenproduzierte deutsche Fiction, preisgekrönte Comedy, große Shows, Magazine am Puls der Zeit, erfolgreiche US-Serien und begeisternde Fußball-Events – SAT.1 steht für faszinierende und emotionale Fernsehunterhaltung. Der Sender zählt zu den wichtigsten Auftraggebern der deutschen Produktionsbranche. Mit Event-Produktionen wie "Wir sind das Volk", "Böseckendorf – Die Nacht, in der ein Dorf verschwand" und "DIE GRENZE" setzt er seit Jahren Maßstäbe im deutschen Fernsehen. Auch eigenproduzierte Serien wie "Anna und die Liebe" prägen das unverwechselbare Programmprofil. Dazu zählen auch die Comedy-Formate von der "Schillerstraße" bis zu "Ladykracher" oder "Pastewka" und starke Lizenzserien wie "Navy CIS".