Musik zählt – ebenso wie Online-Portale und Games – zu den Kernbereichen des Geschäftssegments Diversifikation der ProSiebenSat.1 Group. Gebündelt sind sämtliche Musikaktivitäten bei der MM MerchandisingMedia, der Licensing-Tochter der Senderfamilie. Zum Bereich Musik gehören zum einen Musikkooperationen, zum anderen das Musiklabel Starwatch Music inklusive weiterer Labels auf Projektebene.
Der Bereich "Music & Tour Cooperations“, ist ein etabliertes und dynamisches Geschäftsfeld der MM MerchandisingMedia. Aus der Kombination von Sendermarken und Musik ergeben sich zahlreiche Kooperationsmöglichkeiten, die hohe TV Präsenz besitzen. Der Bekanntheitsgrad des Künstlers wird dadurch gestärkt. Programmankündigungstrailer erhalten mit Unterlegung der Musik eine starke emotionale Darstellung.
Der Erfolg der Vermarktung zeigt im aktuellen Beispiel der Nr. 1 Hit der Künstlerin Ke$ha mit ihrer Single „Tik Tok“ , die aktuell unter den Ankündigungstrailern zur Model WG auf ProSieben ist. Auch die Erfolgsgeschichte von Robbie Williams wird 2010 fortgesetzt. Der britische Sänger stand als neues Mitglied der ProSieben-Star Force in London vor der Kamera. Gedreht wurde ein neuer STAR FORCE-Trailer. Der Dreh war Teil einer großen Media-Kooperation zwischen ProSieben, MM MerchandisingMedia und EMI Music Germany zum Release des Robbie Williams-Albums "Reality Killed The Video Star", das im November 2009 in Deutschland erschien. Auch 2010 geht die Zusammenarbeit weiter, kurz vor Ostern werden beispielsweise die Programm-Ankündigungen für die Megablockbuster auf ProSieben mit der neuen Single „Morning Sun“ von Robbie Williams unterlegt.
Das Label Starwatch Music wurde im Jahr 2005 von MM MerchandisingMedia und Warner Music mit dem Ziel gegründet, die eigenen Musikacts – wie beispielsweise die POPSTARS – selbst aufzubauen, zu vermarkten und medial zu unterstützen. Inzwischen hat Starwatch Music auch externe Künstler unter Vertrag wie Udo Lindenberg, Chris de Burgh oder Roger Cicero. Die führende Fachzeitschrift „Musikwoche“ kürte Starwatch Music im Januar 2008 zum erfolgreichsten unabhängigen Label im deutschen Tonträgermarkt.
Auf Projektbasis wurden seit Herbst 2008 drei weitere Labels ins Leben gerufen: WE LOVE MUSIC (gemeinsam mit Universal Music), Columbia SevenOne Music (gemeinsam mit SonyBMG) und EMI 7 MUSIC (mit EMI Music). Alle Labels verbinden, ebenso wie Starwatch Music, die emotionale Reichweite der starken ProSiebenSat.1-Sendermarken mit der professionellen Music-Expertise der Plattenmajors und bieten Künstlern eine breite Plattform für ihre Karrieren. Zu den erfolgreichsten Künstlern zählen derzeit a-ha und Adoro (beide WE LOVE MUSIC) und Marit Larsen (Columbia).
