Von kompletten Fernsehsendung über Musikvideos bis hin zu heimischen Pleiten und Pannen: Die Auswahl an Videoformaten im Internet ist breitgefächert. Doch was begeistert die Nutzer auf der Suche nach kurzweiliger Unterhaltung? Eine Frage, der SevenOne Media, der Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group gemeinsam mit dem Forschungsinstitut mindline media nachgegangen ist. Das Ergebnis: 74 Prozent greifen auf Formate zurück, die sie bereits aus dem Fernsehen kennen. Erst auf Rang zwei folgen mit weitem Abstand Privatvideos (49 Prozent). Insgesamt konsumieren bereits 46 Prozent der Internetnutzer Bewegtbildinhalte im Netz. Bei den Männern liegt der Anteil mit 51 Prozent etwas höher als bei den Frauen (40 Prozent).

Nutzung von Fernsehinhalten steigt durch Digitalisierung

Die Begeisterung für die bewegten Bilder im World Wide Web schränkt die Freude am klassischen Fernsehen nicht ein. Ganz im Gegenteil: Jeder vierte Konsument (23 Prozent) von Internetvideos gibt an, durch diese Nutzung sogar mehr Fernsehinhalte zu sehen. Ein wesentlicher Grund hierfür ist unter anderem die Möglichkeit, verpasste Folgen einer TV-Sendung zeitunabhängig zu sehen und so „dran“ zu bleiben. 43 Prozent nehmen diesen Service der Fernsehsender bereits in Anspruch. Dabei erleben die Zuschauer den TV-Konsum im Internet jedoch anders als vor dem angestammten Bildschirm im Wohnzimmer. Daher geben 74 Prozent der Befragten an, komplette TV-Sendungen nach wie vor lieber über das Fernsehgerät anzusehen. Für 72 Prozent ist die „Lean-back“-Position vor dem TV-Bildschirm entspannter als die Nutzungssituation vor dem PC.

Werbung im Internet willkommen

Ein zentrales und für die Werbewirtschaft positives Ergebnis ist die Erkenntnis, dass Werbung im Umfeld der Webvideos akzeptiert wird. So bevorzugen 66 Prozent derjenigen, die bereits Bewegtbildinhalte im Web genutzt haben, Werbung gegenüber anderen Finanzierungsmöglichkeiten. Für eine Gebühr pro Video oder pro Abonnement sprechen sich lediglich 20 Prozent aus. Vor allem Frauen, die für die Werbewirtschaft eine besonders attraktive Zielgruppe darstellen, favorisieren Werbung: 69 Prozent der Befragten ziehen Werbung einem Gebührenmodell vor.