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ProSieben: "Entertainment XXL"
 Unternehmen  ProSieben
 Rechtsform  GmbH
 Gründung  1988
 Beteiligung  100%
 Unternehmenstyp  Fernsehsender
 Hauptaktivitäten
 		  Veranstaltung eines werbefinanzierten
 Vollprogramms
 Geschäftsführung  Nicolas Paalzow
 Adresse
 
 
 
 		  Medienallee 7
 85774 Unterföhring
 Tel.+49 89 95 07-10
 Fax +49 89 95 07-11 22
 www.ProSieben.de
Wirtschaftliche Lage
ProSieben festigt Position im Werbemarkt
Trotz der gesunkenen Nachfrage nach Fernsehwerbung konnte ProSieben sein Marktgewicht im Geschäftsjahr 2002 festigen. Der Brutto-Werbemarktanteil lag bei 20,1 Prozent nach 20,2 Prozent im Vorjahr. Nach den Brutto-Werbeeinnahmen ist der Sender damit das zweitgrößte Werbemedium in Deutschland.
ProSieben gleicht Marktanteilsverluste teilweise aus
In einem von weiterhin rückläufigen Werbeinvestitionen geprägten Geschäftsjahr erreichte ProSieben in der kommerziell entscheidenden Zielgruppe Verfahren zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen. Es basiert auf der Annahme, dass Wertvorstellungen von Menschen durch deren Beurteilung von Begriffen abgebildet werden können. Als Indikatoren dienen 210 Wörter, die das Ergebnis von Textanalysen fundamentaler Werke sind und den Empfindungsraum von Menschen abdecken. der 14- bis 49-Jährigen einen durchschnittlichen Marktanteil Im Fernsehen prozentualer Anteil der Sehdauer für einen Sender oder eine Sendung an der Gesamtsehdauer aller Zuschauer oder bestimmter Zielgruppen im Betrachtungszeitraum. Die TV-Marktanteile werden in Deutschland von der GfK Fernsehforschung erhoben. von 12,0 Prozent nach 13,3 Prozent in 2001. Damit konnte sich der Sender trotz Marktanteilsverlusten insbesondere in den ersten sechs Monaten in dieser wichtigen Zielgruppe den zweiten Platz unter allen Fernsehsendern sichern. ProSieben ist es auch gelungen, die Marktanteilsverluste des ersten Halbjahres bis zum Jahresende teilweise wieder zu kompensieren.

In der werberelevanten Zielgruppe genießt ProSieben ein hervorragendes Image: Der Sender steht unverändert an der Spitze aller Fernsehsender, wenn es um den Lieblingssender, die besten Spielfilme, beste Unterhaltung und beste Comedy oder die besten Wissenschaftssendungen geht. Das belegen Studien des Forsa-Instituts.
Deutschlands Spielfilmsender Nummer eins
ProSieben bleibt der Spielfilmsender Nummer eins im deutschen Fernsehen. Blockbuster aus Hollywood prägten auch 2002 das Senderprofil. Mit einer konsequenten Programmierung von über 200 Free-TV Fernsehprogramme, die im Gegensatz zum Pay-TV oder zum öffentlich-rechtlichen Fernsehen unverschlüsselt, das heißt ohne Decoder oder Gebühren, empfangen werden können.-Premieren aus den letzten vier Jahren stärkte der Sender im vergangenen Jahr seine Kernkompetenz Spielfilm. Mit Blockbustern wie "Star Wars: Episode I - Die dunkle Bedrohung", "Independence Day" oder "Men in Black" erzielte ProSieben Marktanteile Im Fernsehen prozentualer Anteil der Sehdauer für einen Sender oder eine Sendung an der Gesamtsehdauer aller Zuschauer oder bestimmter Zielgruppen im Betrachtungszeitraum. Die TV-Marktanteile werden in Deutschland von der GfK Fernsehforschung erhoben. zwischen 37,1 Prozent und 41,0 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen Zuschauer. Aber auch der Ausbau der eigenproduzierten TV-Movies für die junge Zielgruppe zeigte Erfolge. Produktionen wie "Das beste Stück" und "Das Jesus Video" erreichten einen überdurchschnittlichen Marktanteil von bis zu 31,2 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe. Für das TV-Movie "Ratten - sie werden dich kriegen" wurde der Sender sogar mit dem Bayerischen Fernsehpreis 2002 ausgezeichnet.

Auch die jungen Comedy-Formate zählten im Jahr 2002 zu den wichtigsten Säulen des ProSieben-Programms. Neue Shows, wie "headnut.tv" mit dem deutschen Erfolgsduo Erkan und Stefan, "popclub" mit Thomas Hermanns und der Brit-Comedy "League of Gentlemen", die mit der "Rose von Montreux" ausgezeichnet wurde, profilierten den Sender im Comedy-Bereich. Michael Mittermeier mit seinem Bühnenprogramm "Back To Life!", die Kultshow "bullyparade" und Stefan Raabs "TV total" sind wichtige Erfolgsfaktoren des Programms.

Internationale Top-Serien in der Prime Time Die Hauptfernsehzeit für den deutschen Fernsehmarkt, im Allgemeinen ist die Zeit von 20.00 Uhr bis 23.00 Uhr gemeint. sind ein weiteres Markenzeichen von ProSieben. Premium-Serien wie "Emergency Room" oder "Sex and the City" erzielten mit Marktanteilen von bis zu 17,2 Prozent eine überdurchschnittliche Performance.

Sehr positiv entwickelten sich 2002 die Wissenschaftsmagazine "Galileo" und "Welt der Wunder". "Galileo" erreichte im November 2002 mit einem Marktanteil von 21,2 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe die höchste Quote seit dem Start des Magazins 1998. Die ProSieben-Reportage "Einsatz für den Flugzeugträger: Leben auf der USS-Roosevelt" erhielt den Bayerischen Fernsehpreis 2002 und unterstrich damit nachhaltig die Kompetenz von ProSieben im Bereich Information.
Straffes Kostenmanagement kompensiert Umsatzverluste
ProSieben erzielte 2002 ein Ergebnis vor Steuern von 206 Mio Euro nach 262 Mio Euro im Vorjahr. Die Umsatzrendite lag bei 26 Prozent. Der Sender konnte Umsatzerlöse in Höhe von 778 Mio Euro nach 860 Mio Euro im Vorjahr verbuchen. Die sonstigen Umsatzerlöse erhöhten sich durch Umsätze aus Urheber- und Leistungsschutzrechten auf 17 Mio Euro. Durch ein straffes Kostenmanagement konnte der Ergebnisrückgang von 56 Mio Euro deutlich unter den Umsatzeinbußen von 82 Mio Euro gehalten werden.
 
 
Insgesamt verringerte sich der Programm- und Materialaufwand um sieben Prozent auf 497 Mio Euro. Der Werteverzehr Unter Werteverzehr versteht man den Verbrauch [Verzehr] von Gütern, Dienstleistungen und Rechten im betrieblichen Produktionsprozess. Jeder Werteverzehr führt folglich zu einer Verminderung des Nettovermögens. auf das Programmvermögen Das Programmvermögen beinhaltet Spielfilme, Serien und Auftragsproduktionen sowie geleistete Anzahlungen. Spielfilme und Serien zählen ab Beginn der vertraglichen Lizenzzeit zum Programmvermögen, Auftragsproduktionen werden nach Fertigstellung, die mit der Abnahme erfolgt, als sendefähiges Programmvermögen aktiviert. verringerte sich um sieben Prozent auf 421 Mio Euro. Er wird unter der Position Programm- und Materialaufwand in der Gewinn- und Verlustrechnung ausgewiesen. Darin sind auch Aufwendungen für Lizenzen, Sendegebühren und Materialien sowie Herstellungsgebühren enthalten. Der Rückgang beim Werteverzehr ist auf ein erfolgreiches Kostenmanagement zurück zu führen. Der außerplanmäßige Werteverzehr auf das Programmvermögen lag im Jahr 2002 bei 32 Mio Euro nach 46 Mio Euro im Vorjahr. Die Aufwendungen für Lizenzen, Sendegebühren und Materialien sowie bezogene Leistungen nahmen um drei Prozent auf 76 Mio Euro ab.




Finanz- , Vermögens- und Ertragslage
Programmvermögen in Höhe von 493 Mio Euro wichtigster Aktivposten
Gegenüber dem Vorjahr fiel die Bilanzsumme von 638 Mio Euro auf 550 Mio Euro. Dies entspricht einer Reduktion um 14 Prozent.

Auf der Aktivseite ist der Rückgang der Bilanzsumme auf ein geringeres Umlaufvermögen zurück zu führen. Mit einem Anteil von 90 Prozent an der Bilanzsumme bildet das Programmvermögen den wichtigsten Aktivposten von ProSieben. Das bilanzierte Programmvermögen von ProSieben umfasst hauptsächlich Spielfilme und Serien sowie Auftragsproduktionen, die zur einmaligen und mehrfachen Ausstrahlung vorgesehen sind. Spielfilme und Serien werden mit Beginn der vertraglichen Lizenzzeit, Auftragsproduktionen nach ihrer Fertigstellung als sendefähiges Programmvermögen aktiviert. Das Programmvermögen reduzierte sich auf Grund geringerer Investitionen um 16 Prozent auf 493 Mio Euro. Die bilanziell wirksamen Programminvestitionen verringerten sich im Berichtsjahr um 177 Mio Euro auf 367 Mio Euro.

Zusätzlich verfügt die ProSieben Television GmbH über ein noch nicht aktivierbares Programmvermögen in Höhe von 480 Mio Euro. Damit belief sich der gesamte, vertraglich gesicherte Programmstock zum 31. Dezember 2002 auf 973 Mio Euro.

Das Erlöspotenzial des Programmvermögens, das auf ProSieben realisiert werden kann, beträgt rund 1,4 Mrd Euro. Es umfasst 17.271 Stunden vertraglich gesicherter Senderechte, darunter 6.495 Stunden Spielfilme, 6.120 Stunden Serien und 2.765 Zeichentrickstunden. Mit den bis heute vertraglich gesicherten Programmrechten kann ProSieben rund 75 Prozent seines Bedarfs an Lizenzprogrammen bis zum Jahr 2005 decken.
Schwerpunkte des ProSieben Programmstocks
 Programmstock [Stunden]
Die Forderungen und sonstige Vermögensgegenstände lagen mit 55 Mio Euro um knapp fünf Prozent über dem Vorjahresniveau. Diese Position umfasst die Vorräte, Forderungen aus Lieferungen und Leistungen, Forderungen gegen verbundene Unternehmen sowie die sonstigen Vermögensgegenstände. Der Bestand an Forderungen aus Lieferungen und Leistungen verringerte sich um elf Prozent auf 44 Mio Euro.

Im Gegenzug nahmen die Forderungen gegen verbundene Unternehmen auf acht Mio Euro zu. Die sonstigen Vermögensgegenstände, die im Vergleich zum Vorjahr um rund zwei Mio Euro zunahmen, beinhalten zum größten Teil noch nicht abzugsfähige Vorsteuern sowie Forderungen gegenüber der GEMA auf Grund von Überzahlungen.
Verbindlichkeiten um 48 Prozent reduziert
Auf der Passivseite war die Rückführung der Verbindlichkeiten ausschlaggebend für die Bilanzverkürzung. Die Verbindlichkeiten lagen zum Stichtag 31. Dezember 2002 mit 89 Mio Euro um rund 48 Prozent unter dem Vorjahreswert. Die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen reduzierten sich um 13 Mio Euro, die Verbindlichkeiten gegenüber verbundenen Unternehmen nahmen um 71 Mio Euro ab.

Die Rückstellungen lagen mit zehn Mio Euro um 42 Prozent unter dem Vorjahresniveau. Vor allem die Rückstellungen für ausstehende Eingangsrechnungen verringerten sich im Vergleich zum Vorjahr deutlich.

Das Eigenkapital lag mit 451 Mio Euro exakt auf der Vorjahreshöhe. Auf Grund eines Ergebnisabführungsvertrags werden die erzielten Gewinne direkt an die ProSiebenSat.1 Media AG abgeführt. Durch die geringere Bilanzsumme erhöhte sich die Eigenkapitalquote von 71 Prozent im Vorjahr auf 82 Prozent. Damit verfügt ProSieben über eine sehr gute Eigenmittelausstattung.
Personalaufbau auf Grund neuer Formate
Im Jahresdurchschnitt 2002 waren bei ProSieben 300 Mitarbeiter beschäftigt. Das entspricht einer Steigerung um rund vier Prozent, die vor allem auf die bereits im Geschäftsjahr 2001 erfolgte Verlängerung der Sendezeit von "taff." und den Ausbau der Redaktion "Abenteuer Leben" zurück zu führen ist. "Abenteuer Leben" ist ein Kabel 1-Magazin, das auf Grund von redaktionellen Synergien teilweise auch von ProSieben betreut wird. Der Personalaufwand von ProSieben erhöhte sich insgesamt um rund zwei Prozent auf 22 Mio Euro.

Das Durchschnittsalter der ProSieben-Mitarbeiter lag im Jahr 2002 bei 31 Jahren. Im redaktionellen Bereich bildete der Sender 44 Volontäre und vier Trainees aus. Die Zahl der Hospitanten und Praktikanten lag bei 232.

Forschung und Entwicklung
Drei Mio Euro in die Entwicklung neuer Formate investiert
Die Zuschauer-, Programm- und Werbeforschung besitzt für ProSieben einen hohen Stellenwert. Die hier gewonnenen Untersuchungsergebnisse liefern nicht nur wichtige Rückschlüsse für die Programm-, Marketing- und Kommunikationsstrategie der Sender, sondern auch für die Vermarktung. Primär- und Sekundärforschung für die gesamte ProSiebenSat.1-Gruppe sind zentral bei der SevenOne Media GmbH gebündelt. Hier werden im Auftrag der Sender Programm- und Formatanalysen von Gruppendiskussionen über Studiotests bis zu gruppendynamischen, psychologischen Gesprächsrunden, Kreativworkshops und Sinus-Milieu-Studien erstellt.

ProSieben hat 2002 insgesamt 3.515 Programmstunden an Eigen- und Auftragsproduktionen ausgestrahlt. Dazu zählen Nachrichten, Magazine und Reportagen, Talkshows, Comedy-Sendungen, Fernsehfilme und Serien. Das bedeutet, dass 40 Prozent der ausgestrahlten Programmstunden in Eigen- und Auftragsregie hergestellt wurden. Eigene Programmformate wie "taff." oder das Wissensmagazin "Galileo" prägen das Profil von ProSieben bei den Zuschauern und Werbekunden. In 2002 hat ProSieben rund drei Mio Euro in die Entwicklung neuer Formate investiert. Dabei wurden 29 Pilotsendungen und ebenfalls 29 Drehbücher entwickelt.

Nach Abschluss des Geschäftjahres
Erfolgreicher Start in das Programmjahr 2003
ProSieben ist erfreulich in das neue Geschäftsjahr gestartet. In den ersten zweieinhalb Monaten des Jahres 2003 [bis 15. März] verbesserte der Sender seinen Marktanteil Im Fernsehen prozentualer Anteil der Sehdauer für einen Sender oder eine Sendung an der Gesamtsehdauer aller Zuschauer oder bestimmter Zielgruppen im Betrachtungszeitraum. Die TV-Marktanteile werden in Deutschland von der GfK Fernsehforschung erhoben. in der werberelevanten Zielgruppe Eine nach bestimmten Merkmalen definierte Personengruppe, die durch Programme oder Werbemaßnahmen angesprochen werden soll. Die am häufigsten verwendeten Kriterien sind soziodemographisch: Geschlecht, Alter, Bildung, Einkommen. der 14- bis 49-Jährigen um 0,4 Prozentpunkte auf 12,4 Prozent im Vergleich zum Jahr 2002. Bei allen Zuschauern ab drei Jahren konnte der Sender seinen Marktanteil um 0,1 Prozentpunkte auf 7,2 Prozent erhöhen. Erfolgreich liefen zu Anfang des Jahres 2003 vor allem die Blockbuster. "Der Soldat James Ryan" erzielte einen Marktanteil von 26,9 Prozent, "Gottes Werk und Teufels Beitrag" kam auf 20,1 Prozent bei den 14- bis 49-jährigen Zuschauern.

Ausblick
Für 2003 zeichnet sich in Deutschland noch keine Trendwende im Werbemarkt ab. Vor diesem Hintergrund wird ProSieben das straffe Kostenmanagement weiter forcieren und den Einsatz des Programmstocks optimieren. ProSieben wird die Programminvestitionen für die werberelevanten Zeitschienen im Jahr 2003 verstärken und die Entwicklung neuer Formate intensivieren. Ziel ist es, die Senderleistung deutlich zu steigern. So starten 2003 gleich vier neue Prime-Time-Serien, "Alias - Die Agentin", "Special Unit II", "Scrubs" (AT) und "Without A Trace" (AT). Neue Staffeln von "Emergency Room" und "Sex and the City" ergänzen das Serienangebot.
Exklusive Programmverträge sichern Spielfilmangebot
Exklusive Programmverträge mit den Hollywood Studios Disney, Touchstone, Miramax und Dimension, Verträge mit Senator, Epsilon, Highlight, Constantin, Tobis, Paramount und ein Liefervertrag mit der TeleMünchen Gruppe sichern die Programmversorgung von ProSieben auch über das Jahr 2003 hinaus. Exklusive Free-TV Fernsehprogramme, die im Gegensatz zum Pay-TV oder zum öffentlich-rechtlichen Fernsehen unverschlüsselt, das heißt ohne Decoder oder Gebühren, empfangen werden können. -Rechte für die "Star Wars"-Filme einschließlich der Free-TV-Premiere von "Star Wars: Episode II - Angriff der Klonkrieger" unterstreichen die Position von ProSieben als Sender mit den besten Spielfilmen und internationalen Serien. 2003 und in den folgenden Jahren werden außerdem Titel wie "Mission Impossible II", "3 Engel für Charlie", "Minority Report", "A Beautiful Mind", "My Big Fat Greek Wedding" oder "Gangs of New York" für "Entertainment XXL" sorgen. Deutsche Produktionen sind im Jahr 2003 mit über 50 Sendeplätzen wöchentlich im Programm vertreten. Außerdem fördert der Sender durch sein Nachwuchsförderprojekt "ProSieben First Cut" gezielt den deutschen Filmnachwuchs. Im Jahr 2003 zeigt ProSieben junge Komödien und Thriller talentierter Newcomer, darunter die Produktionen "Männer häppchenweise" und "Geheimnisvolle Freundinnen".
Neue Comedies und Shows
Auch für den Unterhaltungsbereich wurden neue Formate entwickelt. Neben Comedy-Serien, wie die Sketch-Show "Geht's noch?" und Oliver Pocher in "Rent a Pocher", besucht Anke Engelke für ProSieben in diesem Jahr "Die goldene Rose von Montreux". Oliver Kalkofe erweckt seine Kultshow "Kalkofes Mattscheibe" zu neuem Leben und "TV total" nimmt sich u.a. in einer außerordentlichen Karnevals-Sitzung der fünften Jahreszeit an. Mit dem "Red Nose Day" holte ProSieben das erfolgreichste Charity-Event aus Großbritannien nach Deutschland: Unter dem Motto "Tut was Verrücktes und sammelt Geld" gab ProSieben am "Red Nose Day", dem 14. März 2003, den Anstoß zur größten Spendenkampagne des Jahres.

Mit dem neuen ScienceTainment-Format "Terraluna", das zur Prime Time Die Hauptfernsehzeit für den deutschen Fernsehmarkt, im Allgemeinen ist die Zeit von 20.00 Uhr bis 23.00 Uhr gemeint. präsentiert wird, werden die Wissensmagazine "Galileo" und "Welt der Wunder" auf ProSieben ergänzt. In der Day Time setzt ProSieben auf noch mehr ServiceTainment mit Deutschlands jüngstem Sternekoch in "Zacherl - Einfach kochen!". Tipps rund ums Wohnen, Gesundheit und Wellness gibt Daniela Fuß seit März 2003 werktäglich in "Avenzio - Schöner leben!".