SevenOne AdFactory belegt hohe Werbewirkung von Güntharts TV-Engagement / Markenbekanntheit verdreifacht, Lieferengpässe bei einzelnen Produkten
Unterföhring, 26. Februar 2013. Die SevenOne AdFactory hat für Günthart, Lieferant von Tortendekorationen und süßen Präsenten, im Rahmen des beliebten sixx-Formats "Sweet & Easy - Enie backt" eine Kombination aus Product Placements und weiteren Sonderwerbeformen umgesetzt. Mit Erfolg: Teile des beworbenen Sortiments waren nach Ausstrahlung der ersten Staffel so stark nachgefragt, dass sich Lieferengpässe ergaben. Die Listung im Handel ist seit der Kooperation deutlich verbessert. Mit einer Begleitforschung weisen die Spezialisten für 360°-Vermarktung jetzt weitere Indikatoren für den Kampagnenerfolg nach. So hat sich beispielsweise die gestützte Markenbekanntheit von Günthart durch den TV-Auftritt fast verdreifacht - und auch das Kaufinteresse ist deutlich gestiegen. Die TV-Kampagne verknüpfte Product Placements, Cut- ins und sixx TV-Plakate und war für das badische Familienunternehmen der erste Schritt ins Fernsehen. Dabei haben besonders die Product Placements erfolgreich gearbeitet, wie die Ergebnisse der Begleitforschung zeigen: Nach dem Flight können sich 16 Prozent der gelegentlichen Zuschauer gestützt an eine thematische Einbindung von Günthart erinnern. Das wirkt sich auch positiv auf das Kampagnenfitting aus: 59 Prozent derjenigen, die sich an die Werbung erinnern, geben an, dass die Marke "sehr gut" bzw. "gut" zur Sendung passt. Die Placements als Werbeform werden zudem außergewöhnlich positiv wahrgenommen. Sie passen zur Sendung (82 Prozent Zustimmung), wirken glaubwürdig (76 Prozent) und enthalten interessante Informationen für den Verbraucher (75 Prozent). Die hohe Akzeptanz der Product Placements führt auch dazu, dass sich die Marke durch die Kooperation mit "Enie backt" im Relevant Set der Befragten verankert hat: 82 Prozent derjenigen, die Günthart kennen, können sich vorstellen, die Produkte für die nächste Back-Aktion einzukaufen. Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin SevenOne AdFactory: "Authentisch und kreativ umgesetzte Produktplatzierungen besitzen eine außergewöhnlich starke Strahlkraft, gerade auch in Kombination mit anderen Sonderwerbeformen. Das zeigt das Beispiel Günthart ganz deutlich. Auch mittelständische Unternehmen können mit den ihnen zur Verfügung stehenden Mitteln höchst wirkungsvolle TV-Kampagnen starten." Über die Studie Für die Onsite-Befragung zur Günthart-Kampagne wurden eine Nullmessung vor Staffelstart (01.-05.10.2012), zwei Zwischenmessungen (21.-28.10.2012 sowie 11.11.-18.11.2012) und eine Endmessung nach Staffelende (25.11.-09.12.2012) von SevenOne Media durchgeführt. Die Grundgesamtheit sind User von sixx.de, die zufallsgesteuert über die AdServer ermittelt wurden. Die Stichprobe umfasste insgesamt 6.195 Personen, die anhand eines strukturierten Fragebogens befragt wurden. Die Kampagnenbegleitforschung steht unter www.sevenonemedia.de zum kostenlosen Download bereit. Mehr über das Günthart unter www.guenthart.com. SevenOne Media
Ein Unternehmen der
ProSiebenSat.1 Group
Ansprechpartner:
Kerstin Bauer
Konzernkommunikation Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 1133
Fax +49 [89] 95 07 - 9 1133
Kerstin.Bauer@prosiebensat1.com Marcus Prosch
Leiter Kommunikation
Sales & Diversifkation
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 89 20
Fax +49 [89] 95 07 - 989 20
Marcus.Prosch@prosiebensat1.com Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de