SevenOne AdFactory belegt hohe Werbewirkung von Güntharts TV-Engagement / Markenbekanntheit verdreifacht, Lieferengpässe bei einzelnen Produkten
Unterföhring, 11. März 2013. Gelungene TV-Premiere für Musterring aus Rheda-Wiedenbrück: Zum ersten Mal überhaupt präsentierte der westfälische Möbelanbieter seine Produkte im Fernsehen und das gleich mit großem Erfolg. So stieg etwa die Markenbekanntheit von Musterring um 25 Prozent (vor Kampagnenstart: 55%, im Anschluss: knapp 70%). Sehr schön fielen außerdem die Ergebnisse für die Werbeerinnerung aus, die sich im Verlauf der Kampagne mehr als verdoppelte (vor Kampagnenstart: 15%, im Anschluss: 32%). Und das obwohl das Unternehmen auch in den Vorjahren mit Werbung präsent war - allerdings hauptsächlich in Printmedien. Musterring setzte für seine knapp vierwöchige Kampagne auf prominente Unterstützung. Die Hauptrolle in den 25-sekündigen Spots übernahm Schauspieler Sky du Mont, den Musterring auch als Testimonial für die flankierende Print- und Radio-Kampagne gewinnen konnte. Regie führte Sönke Wortmann. Die Kreation stammt von Kreativ-Konzept, Bonn. Für die Mediaplanung zeichnete die Abteilung Mediaplanning & Strategy bei SevenOne Media verantwortlich. "Ziel des Engagements war es, Image und Bekanntheit auf Bundesebene weiter auszubauen. Das ist Musterring mit seiner TV-Premiere geglückt", sagt Sabine Eckhardt, Geschäftsführerin New Business bei SevenOne Media. "Dieses Beispiel zeigt sehr gut, dass sich der Schritt ins TV lohnen kann - auch für etablierte Marken wie Musterring, die bislang vor allem auf Printwerbung gesetzt haben." Über die Case Study Im Auftrag von SevenOne Media hat die Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen forsa 1.286 deutschsprachige Frauen zwischen 30 und 59 Jahren in Privathaushalten in Deutschland telefonisch befragt. Der Zeitraum der Befragung war vom 3. bis 8. Januar bzw. vom 11. bis 18. Februar 2013. Die Case Study steht zum kostenlosen Download unter www.sevenonemedia.de bereit. SevenOne Media
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