Und nicht nur das: 2025 hören erstmals mehr junge Menschen Podcasts als Radio. Davon profitiert auch der Werbemarkt. Podcasts bieten eine starke inkrementelle Reichweite, punkten mit hoher Werbeakzeptanz bei einkommensstarken Hörer:innen und sind bei Frauen das Medium mit der höchsten Werbeerinnerung.

ProSiebenSat.1 hat das Potenzial des Podcast-Marktes bereits 2018 erkannt und mit der Gründung von Seven.One Audio den Grundstein für einen bedeutenden Geschäftszweig gelegt. Heute ist unsere Audio-Unit der führende Podcast-Vermarkter im deutschsprachigen Raum und vermarktet Top-Formate wie Kaulitz Hills, Mord auf Ex, COPA TS und Baywatch Berlin.

Was mit der Produktion von Podcasts wie Paula lieben lernen und der Vermarktung erfolgreicher Formate wie AWFNR und Baywatch Berlin begann, entwickelte sich rasch zu einem bedeutenden Geschäftszweig. Schon früh erkannte Seven.One Audio dabei das immense Potenzial von Native Advertising und legte den Fokus auf diese zukunftsweisende Werbeform. Besonders hervorzuheben sind hier die Host Read Ads: Audio-Werbung, die direkt von den Hosts eines Podcasts eingesprochen wird. Diese Form der Werbung wirkt besonders authentisch und nahbar und bringt die Werbebotschaften auf eine ganz persönliche Ebene – ein entscheidender Erfolgsfaktor für jede erfolgreiche Markenkampagne.

Um die Vermarktung weiter auszubauen und auch Podcasts mit kleinerer und mittlerer Reichweite eine Monetarisierung zu ermöglichen, gründete Seven.One Audio im Frühjahr 2023 zusammen mit dem Podcast-Hoster Podigee das Premium Audio Network (PAN). Dieses Netzwerk bündelt mittlerweile rund 300 Podcasts und bietet auch Werbekunden entscheidende Vorteile. Während Host Read Ads gezielt in einzelnen Podcasts gebucht werden und vor allem durch Authentizität und Nähe punkten, liegt der Vermarktungsschwerpunkt im Premium Audio Network auf Reichweite. Hier kommen Native Producer Read Ads (d. h. Drittstimmenwerbung) zum Einsatz: Werbebotschaften werden über skalierbare Themen-Rotationen – wie etwa Sport, Unterhaltung oder True Crime – parallel in mehreren thematisch passenden Podcasts ausgespielt. Eine wertvolle Ergänzung zu Host Read Ads und Sponsorings!

2025 wächst das Netzwerk weiter: Mit neuen Partnern wie Mit Vergnügen, dem Olympia-Verlag und der Verlagsgruppe Nürnberger Presse gewinnt das PAN weitere reichweitenstarke Formate aus Sport, Politik, News und Entertainment dazu. Beliebte Podcasts wie kicker meets DAZN oder Politik mit Anne Will erweitern das Portfolio und machen das Premium Audio Network für Werbekunden noch attraktiver. Ergänzend fließen nun auch ausgewählte Podcasts aus der Host-Read-Ad-Vermarktung ins PAN mit ein. Konkret werden nicht belegte Host-Read-Werbeplätze über das PAN effizient weitervermarktet – darunter renommierte Formate wie Mordlust und Geschichten aus der Geschichte.

Doch die PAN-Erweiterung bleibt nicht die einzige Neuigkeit im Jahr 2025: Seven.One Audio übernimmt außerdem die Mehrheit am renommierten Berliner Podcast-Publisher Studio Bummens. Ein Paukenschlag in einem schnellwachsenden Marktumfeld! Für unsere ProSiebenSat.1 Audio-Unit bedeutet dieser Schritt: Aus dem führenden Podcast-Vermarkter wird ein umfassendes "Podcast Powerhouse".

Das ist ein echter Meilenstein, sagt Alexander Krawczyk, Senior Vice President von Seven.One Audio. "Wir bündeln unsere Stärken mit einer der kreativsten Produktionsfirmen im Markt. Damit schaffen wir noch mehr Raum für Wachstum, hochwertige Formate und neue Talente."

Studio Bummens steht für einige der erfolgreichsten Podcast-Marken Deutschlands – darunter Baywatch Berlin, Apokalypse & Filterkaffee oder Einfach mal Luppen. Mit der Übernahme sichert sich Seven.One Audio nicht nur ein hochkarätiges Portfolio, sondern auch ein enges Netzwerk an prominenten Talenten. In Kombination mit der Vermarktungsexpertise von Seven.One Audio entsteht eine Wertschöpfungskette, die im deutschsprachigen Podcast-Markt ihresgleichen sucht: Produktion, Distribution und Vermarktung aus einer Hand. Der Sophie Passmann Podcast zeigt als erstes gemeinsames Projekt die Schlagkraft des neuen Podcast Powerhouses: Produziert wird der Podcast von Studio Bummens, die exklusive Vermarktung übernimmt Seven.One Audio.

2025 markiert für Seven.One Audio ein Jahr des endgültigen Durchbruchs. Mit der Integration von Studio Bummens, der Erweiterung des Premium Audio Networks und innovativen, datengetriebenen Vermarktungslösungen hat unsere Audio-Unit ihre Position an der Spitze des deutschsprachigen Podcast-Markts weiter gefestigt. Und die Zeichen stehen weiterhin klar auf Wachstum: Podcasts sind das bevorzugte Medium einer jungen, meinungsstarken Generation – und Seven.One Audio gestaltet diese Zukunft entscheidend mit.

Wir bringen das Beste aus zwei Welten zusammen – kreative Exzellenz und Vermarktungsstärke, sagt Alexander Krawczyk. "Damit setzen wir neue Maßstäbe im Audiomarkt. Und wir sind überzeugt: Die Erfolgsgeschichte von Seven.One Audio hat gerade erst begonnen."