Asambeauty profitiert von Influencer-Shopping-Kampagne im TV // Kaufbereitschaft fast verdoppelt // Bekanntheit steigt um 70 Prozent

Unterföhring, 01. Februar 2021. Social Media goes TV – die Kosmetikmarke asambeauty profitierte Ende letzten Jahres vom neuen Seven.One-Werbeformat #InspireMe. Dabei überträgt Seven.One Media die Mechanik von Influencer-Empfehlungen ins TV: Für asambeauty stellte dazu die Influencerin Natalie Stommel zwei Kosmetikprodukte vor. Die Ergebnisse der begleitenden Werbewirkungsforschung belegen dabei die starke Wirkung des Werbeformats. Die neue Werbeform ging erstmals während des ersten Corona-Lockdowns im April 2020 on Air. Experten aus mehreren Unternehmenseinheiten der Seven.One Entertainment Group unterstützen die Werbekunden in Konzeption, Influencer-Vermittlung und Produktion des Spots. So kann schnell und flexibel auf sich verändernde Rahmenbedingungen eingegangen und die Produktion dynamisch angepasst werden. Die #InspireMe-Kampagne wurde von Seven.One Media durch eine Werbewirkungsforschung begleitet. Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll die starke Wirkung des neuen Werbeformats bei der Zielgruppe Frauen im Alter von 25-49 Jahren. So kennen 33 Prozent ohne Kampagnenkontakt das beworbene Magic Finish Make-up Mousse von asambeauty. Bereits bei 1-2 Kampagnenkontakten liegt die Bekanntheit des Produkts bei 46 Prozent, bei 3 und mehr Kontakten sogar bei 55 Prozent. Beim ebenfalls beworbenen Magic Finish Volume Mascara stieg die Bekanntheit sogar von 27 auf 46 Prozent – eine Steigerung der Produktbekanntheit von 70 Prozent. Und auch die Dachmarke insgesamt profitierte von der Kampagne. Neben der Bekanntheit, wurde auch die Kaufabsicht durch die #InspireMe-Kampagne in nur einer Woche deutlich gesteigert. Beim Magic Finish Volume Mascara hat sie sich fast verdoppelt (35 Prozent auf 67 Prozent) und bestätigt Seven.One Media in der Idee, die Social Media-Abverkaufsmechanik ins TV zu bringen und dort weitere Zielgruppen zu erschließen. Die positiven Werbeeffekte spiegeln sich auch in den tatsächlichen Neukundenzahlen wider, wie Marcus Asam, Geschäftsführer von asambeauty bestätigt: „Durch die #InspireMe-Kampagne konnten wir unsere Produkte optimal in der gewünschten Zielgruppe platzieren. Das Format bringt die Überzeugungskraft und Authentizität der Social Media-Stars mit der hohen TV-Reichweite zusammen – das pusht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch die Neukundenquote.“ Frank Lankers, CEO der betreuenden Agentur media plan GmbH ergänzt: „#InspireMe ist für uns eine kreative und essenzielle Weiterentwicklung des Informercials. Wir glauben an die Verschmelzung von TV und des Empfehlungsmarketings durch Influencer für unserer Kunden. Influencer Shopping wird im TV an Bedeutung gewinnen, vor allem durch die direkte crossmediale Verknüpfung.“ Auch die befragten Fernseh-Zuschauer bewerten #InspireMe als Werbeformat sehr positiv: Es bringt Instagram und TV gut zusammen, ist auffällig, mal etwas anderes und lediglich 13 Prozent empfinden die Werbung als störend. Der 45 Sekunden lange #InspireMe-Spot lief von 05.10.-11.10. auf den Sendern ProSieben und sixx. Flankierend dazu wurde die TV-Kampagne auf Facebook und Instagram verlängert. Zu #InspireMe:
#InspireMe nutzt die Glaubwürdigkeit des Influencers in der jeweiligen Zielgruppe und verbindet dies mit der enormen Reichweite von TV. Die #InspireMe-TV-Spots sind, angelehnt an Influencer-Kampagnen auf Social Media, mindestens 45 Sekunden lang und damit etwas länger als klassische TV-Spots. So kann der Influencer die Produkte und damit verbundene Aktionen ausführlicher vorstellen und einen Abverkaufs-Push generieren. Durch die Expertise verschiedener Unternehmenseinheiten der Seven.One Entertainment Group werden die Kunden optimal unterstützt: angefangen bei der Auswahl der Influencer, über die Mediaplanung bis hin zur Produktion des Spots. Der fertige #InspireMe-TV-Spot profitiert außerdem durch die Erstplatzierung im Werbeblock. Der Influencer rundet die TV-Kampagne mit passenden Posts und Stories auf seinen Social-Media-Kanälen ab.