Interaktive HbbTV-Kampagne zum Kinostart von PROMETHEUS DUNKLE ZEICHEN / Technische Reichweite des ProSieben-Angebots überschreitet erstmals die Millionenmarke

HbbTV im Trend

Unterföhring, 20. August 2012. Starke Bilder auch in HbbTV: 20th
Century Fox hat seinen neuesten Kino-Blockbuster PROMETHEUS
DUNKLE ZEICHEN mit einer exklusiven Kampagne im HbbTV-Angebot
von ProSieben beworben. Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne
Media entwickelte zum Kinostart am 09. August eine umfangreiche
HbbTV-Kampagne. Im Kampagnenzeitraum stieg die technische
Reichweite des Senderangebots erstmals über die Marke von einer
Million Geräten.

Die SevenOne Media griff bei der Kampagne für PROMETHEUS DUNKLE
ZEICHEN auf alle Möglichkeiten zurück, die der Technologiestandard HbbTV
für die Darstellung von Onlineinhalten auf dem Fernseher bietet. Während der
bildstarken TV-Spots konnten die Zuschauer über die rote Farbtaste der
Fernbedienung direkt auf die aufwendig gestaltete Kunden-Microsite
zugreifen. Dort erwarteten die Filmfans Hintergrundinformationen, exklusive
Screenshots und der offizielle Trailer zum Film. Im Gewinnspiel konnten sie
eine private Filmvorführung für sich und 50 Freunde gewinnen.

Neben den interaktiven TV-Spots machte 20th Century Fox auch im HbbTV-
Angebot von ProSieben auf seinen neuen Film aufmerksam. Thomas Port,
Geschäftsführer SevenOne Media, erläutert: Zum Kinostart von
PROMETHEUS DUNKLE ZEICHEN setzte 20th Century Fox die gesamte
Palette an HbbTV-Werbeformen ein: Besonders aufmerksamkeitsstark waren
die großflächige Sonderwerbeform Supercorner und die PreRolls des
Science-Fiction Thrillers, die im Videocenter von ProSieben platziert waren.
Die jetzt vorliegenden Leistungswerte dieser bildgewaltigen Kampagne
belegen die mitreißende Kraft, die durch die realtime Verknüpfung von
Fernsehen und Online-Inhalten auf dem Connected TV-Gerät erzeugt wird.

Zusätzlich zu den Sonderwerbeformen wurde PROMETHEUS DUNKLE
ZEICHEN auch auf der Promotionfläche in der Startleiste des HbbTV-
Angebots integriert, so dass ein direkter Zugang zur Kundenintegration auch
von dort aus jederzeit möglich war.

Volker Lauster, Marketing Director bei 20th Century Fox: Die junge, eher
männliche Zielgruppe von ProSieben verbunden mit den interaktiven
Werbemöglichkeiten im HbbTV-Angebot haben uns überzeugt. Die exklusive
Platzierung und die Stärke von Bewegtbild boten den optimalen
Inszenierungsrahmen für unseren Science-Fiction-Thriller.

Mehr als eine Million Geräte können das HbbTV-Angebot von ProSieben
empfangen
Das Potenzial für internetbasierte Zusatzdienste auf dem Fernseher ist groß,
denn immer mehr TV-Geräte unterstützen den HbbTV-Standard. Während
des Kampagnenzeitraums von PROMETHEUS DUNKLE ZEICHEN (09.07.-09.08.2012)
kletterte die technische Reichweite des ProSieben-Angebots erstmals über die Marke
von einer Million Geräten. Damit hat sich die technische Reichweite innerhalb von
fünf Monaten mehr als verdoppelt. Der Technologiestandard HbbTV vereint TV- und Online-
funktionalitäten in einem Gerät und bietet vielfältigste interaktive Möglichkeiten.
Durch die stetig steigende Reichweite wird das Medium für den Werbemarkt immer relevanter.

Über HbbTV
HbbTV baut auf bereits existierenden Rundfunkstandards und Internet-Technologien auf. Durch
den so genannten "Red Button" auf der Fernbedienung lassen sich HTML-Seiten direkt auf dem
Fernsehbildschirm öffnen. Die Navigation erfolgt über die Fernbedienung des TV Geräts oder
der Set-Top-Box. Neben dem normalen Empfang von Fernsehprogrammen können so
zahlreiche Online-Dienste wie Spiele, Social Media-Integrationen, Abstimmungen oder Video-
on-Demand ebenso wie programmbezogene Anwendungen genutzt werden.

Bildmaterial erhalten Sie auf Anfrage unter felicitas.fischer@prosiebensat1.com.Ansprechpartner:

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Konzernkommunikation Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 4139
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Felicitas.Fischer@prosiebensat1.com

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Leiter Kommunikation
Sales & Diversifkation
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