SevenOne Media entwickelt großflächige Werbeform Supercorner für HbbTV
Unterföhring, 21. März 2011. Erstmals können in HbbTV auch Sonderwerbeformen gebucht werden: SevenOne Media hat die beiden Display-Werbeformen Superbanner und Medium Rectangle zu einem großformatigen Angebot kombiniert, dem Supercorner. Diese neue Sonderwerbeform ist zunächst exklusiv im HbbTV-Videocenter der ProSiebenSat.1 Group buchbar. Dort können Zuschauer pro Sender über 1.000 Shortclips am Fernseher abrufen. Ähnlich wie im Online-Angebot der Sender stellt das Videocenter Highlight-Clips, Zusammenfassungen und Previews der zehn Top-Formate bereit.
Das Besondere: Durch die Zusammenschaltung der beiden Display-Werbeformen Superbanner und Medium Rectangle wird die HbbTV-Seite großflächig im Winkel belegt und garantiert dem Werbekunden damit einen exklusiven Auftritt. Als Innovationstreiber in der Bewegtbild-Vermarktung forcieren wir die Entwicklung neuer Werbeformate, gerade auch auf Basis neuer Technologien wie HbbTV, erklärt Thomas Port, Geschäftsführer SevenOne Media GmbH. Mit dem Supercorner tragen wir dem Qualitäts-Anspruch unserer Kunden Rechnung, da diese neue Werbeform durch die Alleinstellung eine extrem hohe Aufmerksamkeit generiert.
TeamBank AG Premierenkunde des Supercorner
Durch die Darstellungsmöglichkeit von detaillierten Online-Inhalten auf dem TV-Bildschirm eignet sich HbbTV auch als Werbeplattform für komplexe Produkte. Als erster Werbekunde setzt deshalb die TeamBank AG den Supercorner im Rahmen der Werbekampagne für die easyCredit-Card ab 21. März 2011 ein. Neben der neuen Sonderwerbeform kommen im Rahmen der Kampagne auch die Display-Werbeformen Superbanner und Medium Rectangle sowie PreRoll VideoAds auf den HbbTV-Angeboten von SAT.1 und ProSieben zum Einsatz. Die Kampagne läuft vier Wochen und kommuniziert die Produktvorteile der neuen Kreditkarte mit integrierter Ratenkreditfunktion auf einer kundenindividuellen HbbTV-Microsite. Wir haben mit der easyCredit-Card ein innovatives und am Markt einzigartiges Produkt entwickelt. Mit der Schaltung des Supercorner als neuartige Sonderwerbeform in HbbTV, führen wir diese Innovation auch auf Medienseite fort, erklärt Thilo Feuchtmann, Bereichsleiter Produkt und Marketing bei der TeamBank. Durch die neue Technologie wird eine echte crossmediale Kommunikation erreicht.
Werbung in HbbTV: Interaktiv und konvergent
Durch die Verknüpfung von TV und Internet eröffnet HbbTV den Werbetreibenden erstmals konvergente Kampagnen in real time ohne Medienbruch. Neben der neuen Sonderwerbeform Supercorner stehen die aus dem Online-Bereich bekannten Display-Ad-Formate Medium Rectangle und Superbanner zur Auswahl. Darüber hinaus können PreRoll VideoAds standardmäßig eingebunden werden. Durch den Online-Rückkanal kann die Response auf direkte Handlungsaufforderungen innerhalb der Kampagne nachvollzogen werden.
Über HbbTV
HbbTV baut auf bereits existierenden Rundfunkstandards und Internet-Technologien auf. Durch einen so genannten "Red Button" auf der Fernbedienung lassen sich HTML-Seiten direkt auf dem Fernsehbildschirm öffnen. Die Navigation erfolgt einfach über die bestehende Fernbedienung des Displays oder der Set-Top-Box. Neben dem normalen Empfang von Fernsehprogrammen können so zahlreiche neue Dienste wie Spiele, Social Network-Integrationen, Online-Abstimmungen oder Video-on-Demand ebenso wie programm- beziehungsweise formatbezogene Anwendungen wie HD-Text oder EPGs genutzt werden.
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