Seven.One Media und PHD bringen B2B-Kampagne ins TV // VW Nutzfahrzeuge profitiert bei seiner Addressable TV-Kampagne erstmals von B2B-Zielgruppendaten
Unterföhring, 6. April 2021. Data trifft Innovation: Volkswagen Nutzfahrzeuge (VWN) bewirbt seine EcoProfi Product-Palette auf dem BigScreen und profitiert dabei erstmals von den Business-Datensegmenten von Seven.One Media sowie den digitalen Ausspielungsmöglichkeiten von Addressable TV. Ab heute wird beim Umschaltvorgang auf einen Sender der Seven.One Entertainment Group automatisch der gebrandete SwitchIn Zoom eingeblendet – jedoch nur bei einer von VWN definierten B2B-Zielgruppe mit Fokus auf den Bereichen Firmenfahrzeuge, Logistik, Handwerk und Bauwesen.
Dr. Stefan Pfeiffer, Leiter Marketing Volkswagen Nutzfahrzeuge: „Bisher lag unser werblicher Schwerpunkt bei unseren B2B-Modellen auf Online, Radio und Fachzeitschriften. Nun gibt es einen großen und zugleich innovativen TV-Auftritt von VW Nutzfahrzeuge: Durch die smarte Verknüpfung von B2B-Profildaten mit den Möglichkeiten des adressierbaren TV-Angebots können wir unsere Entscheiderzielgruppe jetzt erstmals auch aufmerksamkeitsstark auf dem großen Screen erreichen – und das in entspannter Stimmung am Feierabend.“
Der von VWN gebrandete SwitchIn Zoom legt sich nach dem Umschalten auf einen Sender der Seven.One Entertainment Group als Rahmen an drei Seiten um das Live-TV-Bild und sorgt so für die maximale Aufmerksamkeit des Zuschauers. Die Addressable TV-Kampagne von VW Nutzfahrzeuge läuft ab sofort bis Ende Mai auf allen Sendern der Seven.One Entertainment Group und wird von PHD Germany betreut.
Die für die Business-Werbung von Volkwagen wichtige B2B-Ansprache auf dem TV-Screen basiert auf der Datenkooperation des zu Seven.One Media gehörenden Datentechnologie-Unternehmens The ADEX mit dem Datenspezialisten B2B Media Group. Bereits seit letztem Jahr kooperiert Seven.One Media über The ADEX mit Deutschlands größtem B2B-Zielgruppen-Netzwerk B2B Media Group (ehemals Aumago). Mit Hilfe von The ADEX kann Seven.One Media seitdem die Digitalreichweiten nach ausgewählten B2B-Merkmalen clustern. Damit werden die hohen Digital- und Addressable TV-Reichweiten des Unterföhringer Vermarkters auch für B2B-Kampagnen und Mittelstands-Kunden relevant.
Mit Hilfe der B2B-Datenverknüpfungen adressiert VWN Berufstätige in bestimmten Wirtschaftsbereichen. Kombiniert wird das eingesetzte B2B Targeting mit dem SozDem Targeting von Seven.One Media. So kann VWN etwa gezielt Mitarbeiter aus den Bereichen Fleet Management, Logistics, Craftsmanship & Installation, Building & Construction Industry und Agriculture sowie kleinere- & mittlere Unternehmen adressieren – via Addressable TV auch auf dem TV-Screen.
Seven.One Media ist ein Unternehmen der Seven.One Entertainment Group. Die Seven.One Entertainment Group ist eine 100-prozentige Tochter der ProSiebenSat.1 Media SE. Seit Oktober 2020 vereint die plattformunabhängige Entertainment-Company alle Sendermarken der Gruppe sowie das Content-, Digital-, Distributions- und Vermarktungsgeschäft unter einem Dach. Die Seven.One Entertainment Group gilt als Innovationstreiber im AdTech-Bereich und steht für starke Content-Marken, über die die Nation spricht – und das auf allen Plattformen.
Details zur Datenkooperation zwischen Seven.One Media, The ADEX und B2B Media Group: Die B2B Media Group verfügt über Daten von 25 Millionen B2B-Nutzern von mehr als 500 Fachportalen, darunter führende Fachtitel und große Messeveranstalter. Die ebenfalls zu ProSiebenSat.1 gehörende Data-Management-Plattform „The ADEX“ arbeitet bereits seit 2016 mit dem Datenspezialisten zusammen und clustert seit Oktober 2020 die Daten zu einzeln buchbaren Segmenten, auf deren Basis Seven.One Media Video, Display und Addressable-TV- Kampagnen aussteuern kann.