Werbewirkungsstudie von SevenOne Media

InStream-Ads vs. Interstitials: Neue Forschungsergebnisse belegen unterschiedliche Wirkungsniveaus / InStream-Ads in allen Parametern deutlich überlegen

Unterföhring, 12. Februar 2014. InStream-Ads sind Interstitials sowohl in der Nutzungsintensität als auch in den Werbewirkungsparametern deutlich überlegen. So werden InStream-Video-Ads mehr als doppelt so häufig bis zum Ende gesehen, und auch bei der Awareness haben sie mit über 50 Prozent gestützter Werbeerinnerung klar die Nase vorn. Ein ähnlich positives Ergebnis zeigt sich beim Markenimage: Während dieses bei InStream-Werbung auch nach vielen Kontakten mit dem Werbemittel noch steigt, führen Interstitials bei Mehrfachkontakten zu Reaktanz. Zu diesem Ergebnis kommt das Institut eye square, das das Thema im Auftrag des ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOne Media erforschte. Deutlich bessere Erinnerung an InStream-Formate
In punkto Awareness funktionieren InStream-Ads deutlich besser als Interstitials: Über die Hälfte der User (51 Prozent) kann sich gestützt an die Spots in Streaming-Umfeldern erinnern, bei den Interstitials sind es lediglich 28 Prozent. Ungestützt ist der Unterschied sogar noch größer. Während sich immerhin 13 Prozent der User, die die InStream-Werbung gesehen haben, an die Werbung erinnern, sind es bei den Interstitials nur fünf Prozent. InStream-Werbung schärft das Image
Bei der Assoziation mit ausgewählten, positiv besetzten Eigenschaften, schneiden mit InStream-Ads beworbene Produkte ebenfalls besser ab. So werden in InStream-Spots vorgestellte Produkte bzw. Marken als "fröhlicher", "jünger", "spontaner", "überlegener", "vorsorglicher" und "qualitätsbewusster" wahrgenommen. Außerdem profitieren sie - anders als bei den Interstitials - von Mehrfachkontakten. Während das Marken-Image bei InStream-Werbung auch in hohen Kontaktklassen noch steigt, nimmt es bei Mehrfachkontakten mit Interstitials deutlich ab. Die unterschiedlichen Werbewirkungsniveaus resultieren aus der unterschiedlichen Nutzungsverfassung der User. Im Vergleich zu Interstitials werden Instream-Formate mehr als doppelt so häufig bis zu Ende angesehen, die vollständige Nutzung mit Ton liegt bei InStream-Ads sogar drei Mal höher als bei Interstitials. Zum Studiendesign
Für die Studie "Instream vs. Interstitial" wurden im Oktober dieses Jahres (Feldzeit 07. bis 20. Oktober 2013) im Rahmen eines Online-Panels 300 Teilnehmer befragt, die sich mindestens einmal in der Woche Video-Content anschauen. Die Stichprobe wurde internetrepräsentativ nach Alter und Geschlecht ausgewählt, untersucht wurden vier Kampagnen auf sechs Online-Sites. Betreuendes Institut war die eye square GmbH im Auftrag von SevenOne Media. Ansprechpartner:

Felicitas Giese
Konzernkommunikation Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 4139
Fax +49 [89] 95 07 - 9 4139
Felicitas.Giese@prosiebensat1.com Marcus Prosch
Leiter Kommunikation
Sales & Diversifkation
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 89 20
Fax +49 [89] 95 07 - 989 20
Marcus.Prosch@prosiebensat1.com

SEITENANFANG

Bert Habets

»Das ist das Schöne am Markennamen: Joyn steht für das Gemeinsame!«

Unser Vorstandsvorsitzender Bert Habets war im „Late Night Berlin“-Studio zu Gast und hat mit Moderator Klaas Heufer-Umlauf über seinen Start bei ProSiebenSat.1, seine Pläne für das Unternehmen und die Rolle der Streaming-Plattform Joyn gesprochen.

Daniel Koller

»Die verschlammten Flaschen sind ein Stück deutsche Geschichte.«

Im Interview erzählt Daniel Koller, Director Strategy, Content & Creation der Seven.One AdFactory, wie die Idee zur Kampagne entstand, wie deren Umsetzung im Creative House der AdFactory ablief und warum Flutwein für ein Stück deutsche Geschichte steht.

Clemens Mulokozi & Dr. Martin Emele

»Beim Sport sprechen Kinder eine Sprache.«

"UKIMWI" steht in Großbuchstaben auf dem Boden des staubigen Sportplatzes in Bukoba, Tansania. Ukimwi ist Suaheli und bedeutet AIDS. Die Kinder der Grundschule haben das Wort mit vielen kleinen Holzstäbchen zusammengesetzt.