dmexco 2013: SevenOne Media wird exklusiver Vermarktungspartner von TVSMILES

Innovative App belohnt TV-Zuschauer für das Schauen von Werbung / Second Screen-Verlängerung ermöglicht direkte Interaktion mit dem Zuschauer

Köln/Unterföhring, 17.September.2013Interaktive Fernseh-Werbung: Der ProSiebenSat.1 Vermarkter SevenOne Media wird exklusiver Vermarktungspartner des Berliner Unternehmens TVSMILES und unterstreicht damit seine Vorreiterrolle bei Multiscreen-Angeboten am Werbemarkt. TVSMILES bietet eine gleichnamige kostenlose Mobile-App, die Fernsehspots anhand des Audiosignals erkennt und eine passende Second Screen-Verlängerung auf das Smartphone oder Tablet ermöglicht. Parallel zum Fernsehen können Zuschauer über die interaktive Spoterweiterung durch Quizze und Spiele Punkte sammeln, sogenannte „Smiles“, die in attraktive Prämien eingelöst werden können.

Erstes Bonusprogramm, das Zuschauer fürs Werbung Schauen belohnt
Und so funktioniert die App: Während des Fernsehens erkennt die TVSMILES-App über das akustische TV-Signal, wann Werbung läuft. Zuschauer mit aktivierter App sehen bei TV-Spots, für die eine TVSMILES Kampagne gestaltet wurde, die entsprechende Spotverlängerung auf ihrem Second Screen. Sobald ein Spot erkannt wird, erscheint dazu auf dem Smartphone oder Tablet eine Kampagnenkarte, die anzeigt, wie viele Bonuspunkte bei den nachfolgenden Aktionen gesammelt werden können. Verlängerungen können beispielsweise Quizfragen oder Spiele rund um die beworbenen Produkte sein. Die dabei gesammelten „SMILES“ können im Anschluss in attraktive Sachprämien oder Wertgutscheine bekannter Marken-Shops eingetauscht werden.
Direkte Interaktion mit dem Zuschauer aus dem TV-Spot
Über die TVSMILES-App können Werbungtreibende ihre Botschaften aus dem TV-Spot elegant auf das Smartphone oder Tablet verlängern und direkt mit dem Zuschauer interagieren. Ergänzende Produktvideos oder „Branded Games“ ermöglichen eine Vertiefung der Werbebotschaften und schaffen ein nachhaltiges Zuschauer-Engagement. Meinungsumfragen, Quizze oder Votings erlauben einen spielerischen Umgang mit Produkten und Kampagnen. Werbekunden können mit der TVSMILES-App aber auch einen Schritt weiter gehen und sie zur Generierung von Leads oder das Ausspielen von Coupons einsetzen. Außerdem birgt die App Chancen für die Regionalisierung von Werbebotschaften.

Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung von SevenOne Media: „Die Kooperation mit TVSMILES verspricht eine zukunftsträchtige Weiterentwicklung unserer Second Screen-Strategie. Über die App erhöhen wir die Motivation der Zuschauer, sich tiefergehend mit TV-Werbung zu beschäftigen, und bieten den Werbekunden zusätzliche Touchpoints. Außerdem haben wir mit TVSMILES erstmals die Möglichkeit, TV-Spots auch regional zu verlängern und die Zuschauer mit relevanten, lokalen Angeboten zu adressieren.“

Frederic Westerberg, Geschäftsführer von TVSMILES:
„Wir freuen uns mit SevenOne Media einen starken strategischen Partner gewonnen zu haben, um TVSMILES im Werbemarkt zu etablieren. TVSMILES schließt die Lücke zwischen TV, digitalem Marketing und dem Point-of-Sale und ermöglicht den direkten Dialog mit dem Zuschauer aus dem TV-Spot. Die Zuschauer werden dabei für das Schauen von Werbung belohnt – eine Win-Win Situation für Zuschauer und Werbekunden.“
Felicitas Giese
Referentin Konzernkommunikation Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
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