sixx wird zur Plattform für Frauenherzgesundheit

SevenOne AdFactory entwickelt crossmediale Inszenierung für Coca-Cola Light auf sixx / Event-Programmierung für „Hör auf dein Herz“-Initiative

Unterföhring, 29.September.2013 „Hör auf dein Herz“: Diese bundesweite Initiative, getragen von Prof. Dr. Regitz-Zagrosek, der deutschen Gesellschaft für Geschlechtsspezifische Medizin e. V. (DGesGM) und Coca-Cola light, klärt seit zwei Jahren über Präventionsmaßnahmen von Herz-Kreislauferkrankungen speziell für Frauen auf. Erstmals verlängert Coke light sein Engagement nun auch ins Fernsehen, um die Aufmerksamkeit für das Thema weiter zu steigern.SevenOne AdFactory, der Spezialist der ProSiebenSat.1-Gruppe für 360-Grad-Vermarktung, hat hierfür eine umfassende crossmediale Kampagne entwickelt, die zum „Weltherztag“ am 29. September 2013 mit dem Thementag auf sixx ihren Höhepunkt fand. Für die Kreation zeichnet die hausinterne Agentur Sugar Ray verantwortlich. Das Konzept umfasst neben dem Sponsoring des Event-Tages formatnahe Trailer, Sonderwerbeformen und Promostories sowie die Verlängerung in Online. Die aktuelle Kampagne richtet sich an Frauen über 25 Jahre und wurde zielgruppenaffin auf sixx platziert. Verantwortliche Mediaagentur ist Mediacom, Düsseldorf. Erhöhte Aufmerksamkeit mit Imagetransfer Dass Herzerkrankungen längst keine Männersache sind, zeigt die Statistik: Allein in Deutschland sterben rund 200.000 Frauen pro Jahr an einer Herzerkrankung. Sie sind damit Todesursache Nr. 1 bei Frauen. In der aktuellen Kampagne setzt die Initiative auf die Expertenseminare des „Hör auf dein Herz“ Campus, die von den Schauspielerinnen Nadja Uhl und Palina Rojinski prominent unterstützt werden. Die Testimonials wurden auch in die TV-Kampagne eingebunden. So ruft etwa Palina Rojinski in den Gewinnspieltrailern zur Teilnahme auf. Die Promostories wiederum liefern konkrete Informationen rund um das Thema Frauenherzgesundheit. Höhepunkt des Coca-Cola Light-Sponsorings ist die Eventprogrammierung am sixx-„Weltherztag“, die sich mit einer exklusiven Film- und Serienauswahl dem Thema widmet. Gezeigt werden unter anderem die deutsche TV-Serie „Auf Herz und Nieren“, das TV-Movie „Herztöne“ oder die Romantik-Komödie „Love-Happens“. Ziel der Kampagne ist es, über die einzelnen Bausteine der Inszenierung eine erhöhte Aufmerksamkeit für die Initiative „Hör auf dein Herz“ sowie einen starken Imagetransfer zwischen Coca-Cola Light und sixx aufzubauen. Sabine Eckhardt, Vorsitzende der Geschäftsführung SevenOne AdFactory: „Frauenherzen schlagen nicht nur medizinisch anders. Mit dem impactstarken Konzept und der zielgruppenaffinen Platzierung auf sixx bieten wir Coca Cola Light und der Initiative ,Hör auf dein Herz‘ eine aufmerksamkeitsstarke Plattform, um das Interesse für das wichtige Thema der Frauenherzgesundheit signifikant zu steigern.“Kerstin Bauer
Referentin Konzernkommunikation
ProSiebenSat.1 Media AG
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