Video-Werbung in Apps steigert Markenbekanntheit deutlich

Erste Ergebnisse zur Werbewirkung von Video-Werbung in Apps / Nutzer sind Werbung gegenüber aufgeschlossen / Hohe Nutzungsfrequenz der Apps

Unterföhring, 01. August 2011. Der Markt mit mobilen Mini-Programmen boomt: Sowohl die Zahl der Downloads als auch der Umsatz mit mobilen Apps ist im vergangenen Jahr deutlich gestiegen vermeldet der Branchenverband BITKOM*. Ein Trend, den die Werbewirtschaft aufgreift und für ihre Kampagnen nutzt. Erste Ergebnisse zur Wirkung von Werbung in Apps liefert jetzt eine Begleitforschung von SevenOne Media. Der Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group untersuchte zwischen Mai und Juni 2011 eine Kampagne des Sportartikel-Anbieters SportScheck, der in den Apps der ProSiebenSat.1 Group eine Sportbrille der Marke Alpina mit einem PreRoll Video-Ad bewarb. Das Ergebnis: Jeder Zweite (50,5 Prozent) der befragten App-Nutzer mit Werbe-Kontakt kennt die Sportbrille von Alpina bei der Kontrollgruppe ohne Werbekontakt ist die Bekanntheit knapp ein Drittel niedriger. Auch die Werbeerinnerung der mobilen Spots ist hoch: Mehr als jeder Dritte (36,0 Prozent) App-Nutzer erinnert sich an das Video-Ad für die Alpina Sportbrille.

Wirkungsstark und akzeptiert: Werbung in Apps
Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll die Wirkung der mobilen Kontakte: Bekanntheit und Werbeerinnerung für die Alpina-Sportbrille liegen auf einem deutlich höheren Niveau, wenn die User zuvor Kontakt mit dem mobilen PreRoll-Spot hatten. Besonders beeindruckend sind die Werte, weil die Wirkung eines nur wenige Sekunden langen TagOns (Nachklapp zum eigentlichen TV-Spot) betrachtet wurde. Da dieser ausschließlich mobil mit dem SportScheck Spot kombiniert wurde, kann die Werbewirkung eindeutig den Werbemaßnahmen in den Apps zugewiesen werden. Doch mobile Werbung wirkt nicht nur, sie wird von den Nutzern auch angenommen: Jeder dritte Nutzer (31,3 Prozent) findet Werbung innerhalb der Apps akzeptabel. 9,1 Prozent sehen sich die Werbung sogar gerne an und 8,0 Prozent fühlen sich durch die Werbung in Apps über neue Produkte informiert. Die positive Marktentwicklung, die erstklassige Werbewirkung und die hohe Akzeptanz eröffnen der Werbewirtschaft ein großes Potenzial, den Konsumenten optimal zu erreichen, beurteilt Thomas Port, Geschäftsführer SevenOne Media, die Ergebnisse. Kein Medium ist näher am Verbraucher als sein Handy das spricht ganz klar für Werbung auf mobilen Endgeräten.

Apps werden regelmäßig und ergänzend zu TV genutzt
SevenOne Media befragte die Nutzer der Sender-Apps von ProSieben, SAT.1 und sixx sowie der Format-Apps zu Germanys next Topmodel und ran jedoch nicht nur nach der Werbekampagne, sondern auch nach ihren Nutzungsmotiven. Der Hauptgrund für die Nutzung der Apps sind verpasste Sendungen (57,5 Prozent), gefolgt von dem Bedürfnis nach Zeitvertreib (39,0 Prozent) und dem Wunsch Highlights anzusehen (30,3 Prozent). Für zwei Drittel der Nutzer (66,3 Prozent) sind die Apps ein treuer Begleiter im Alltag: Jeder Vierte (28,2 Prozent) nutzt sie täglich, weitere 38,1 Prozent der Befragten greifen mehrmals wöchentlich auf die Apps zu. Bei einer Betrachtung nach einzelnen Apps zeigt sich, dass die Sender-Apps oft jeden Tag genutzt werden, während auf die Format-Apps punktuell mehrmals oder einmal die Woche zugegriffen wird.

Studiendesign:
Für die vorliegenden Forschungsergebnisse befragte SevenOne Media zwischen 18. Mai 2011 und 3. Juni 2011 insgesamt 1.576 Nutzer der Apps von ProSieben, SAT.1 und sixx sowie der Apps zu den Formaten Germanys next Topmodel und ran. Die Befragung wurde direkt auf den mobilen Endgeräten (iPhone, iPad) mittels strukturiertem Fragebogen durchgeführt.

* Quelle: www.bitkom.org, Pressemitteilung Zahl der App-Downloads explodiert, 14. Februar 2011SevenOne Media
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Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de

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